LABORATORIO DE ESTRATEGIA · MÓDULO II
Matriz de Perfil Competitivo
Compara marcas mediante factores críticos de éxito, ponderaciones y calificaciones para detectar fortalezas, brechas y prioridades competitivas de marketing.
Factores críticos → ponderación → benchmark → decisión
01 · CONFIGURAR
Marcas y caso
02 · CARGAR FACTORES
Factores críticos de éxito
Regla: los pesos deben sumar 1,00. Califique cada marca entre 1 y 4: 1 = debilidad mayor, 2 = debilidad menor, 3 = fortaleza menor, 4 = fortaleza mayor.
| Factor crítico | Peso | Nuestra marca | Competidor A | Competidor B | Competidor C |
|---|