LABORATORIO DE ESTRATEGIA · POSGRADO
Matriz BCG
Convierte datos de mercado en una lectura estratégica del portafolio. Ingresa la información manualmente o importa un archivo y genera el dashboard para discutir decisiones de marketing.
Estrategias de Marketing
Centradas en el Consumidor
Centradas en el Consumidor
01 · DEFINIR EL CASO
Información del análisis
02 · CARGAR LOS DATOS
Productos o unidades estratégicas
Línea de corte crecimiento
Línea de corte participación relativa
La participación relativa se calcula automáticamente: ventas de la empresa ÷ ventas del competidor líder. La matriz utiliza la convención BCG: mayor participación a la izquierda.
| Producto / unidad | Ventas empresa | Ventas competidor líder | Crecimiento mercado % |
|---|
03 · DASHBOARD ESTRATÉGICO
Análisis del portafolio
POSICIÓN DEL PORTAFOLIO
Matriz crecimiento × participación
LECTURA POR UNIDAD
Productos analizados
COMPOSICIÓN
Ventas por cuadrante
DISCUSIÓN EN CLASE
Lectura estratégica
04 · TOMAR DECISIONES
3 estrategias de marketing sugeridas
Las recomendaciones se priorizan según la distribución del portafolio, el peso de ventas de cada cuadrante y la posición relativa de cada unidad.
DECISIÓN POR PRODUCTO
Implicaciones estratégicas
| # | Producto | Cuadrante | Participación relativa | Crecimiento | Peso portafolio | Orientación sugerida |
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