Atributo
Destaca una característica específica y relevante.
PREGRADO · SEGMENTACIÓN · SIMULADOR PÚBLICO
Tipos de posicionamiento
Identifica cómo se construye una propuesta de posicionamiento y conviértela en decisiones de marketing.
Caso académico simulado. Las frases se diseñaron para practicar conceptos.
01 · CONCEPTOS
Marco de análisis
Beneficio
Se centra en el resultado que obtiene el consumidor.
Uso u ocasión
Asocia la marca con un momento o situación de uso.
Tipo de usuario
Vincula la propuesta con un perfil concreto.
Competidor
Define la propuesta por contraste competitivo.
Categoría
Busca apropiarse o redefinir una categoría de referencia.
Precio–calidad
Construye significado alrededor del valor, precio o nivel de calidad.
Estilo de vida / valores
Conecta con identidad, creencias o forma de vida.
02 · EJERCICIO
Clasifica los escenarios
Aciertos—
Resultado—
Concepto más difícil—
Nivel—
03 · RETROALIMENTACIÓN
Lectura del ejercicio
04 · ESTRATEGIA